Évaluation

Affichage extérieur

Les données de circulation pour l’affichage extérieur représentent le nombre de personnes âgées de 5 ans et plus susceptibles de voir une face publicitaire au cours d’une période de 24 heures.

Les décomptes de circulation automobile proviennent le plus souvent de comptages effectués par les autorités gouvernementales responsables de la voirie et du transport dans les segments de route où l’affichage extérieur est présent. On assigne spécifiquement ces données aux panneaux d’affichage en fonction de critères de visibilité et de de distance approuvés par COMB et selon la méthodologie rigoureuse sanctionnée par le Comité de la recherche de COMB.

Toutes les données de circulation sont pondérées en appliquant des facteurs de variation locale statistiquement fiables pour établir le volume de circulation d’une journée moyenne dans l’année.

Les données de circulation pour l’affichage extérieur :

  • Le nombre moyen de passagers voyageant dans un véhicule. Cette donnée est tirée de l’Étude sur l’utilisation des véhicules au Canada (EUVC) de Transport Canada, puis traitée par COMB pour obtenir des facteurs par province ou par marché.
  • Tiennent uniquement compte du nombre d’heures durant lesquelles un panneau est illuminé, lorsqu’il n’est pas éclairé 24 heures sur 24.
  • Établissent le compte de la circulation pédestre pour certains panneaux sélectionnés à la suite de relevés effectués sur le terrain. Les données brutes pour chaque face publicitaire sont, elles aussi, converties en moyennes quotidiennes annuelles en appliquant des facteurs de variation locale statistiquement fiables.

Affichage intérieur ou affiches numériques localisées

Les données de circulation pour l’affichage intérieur représentent le nombre probable de personnes âgées de 18 ans et plus susceptibles de voir une face publicitaire spécifique au cours d’une période de 7 jours.

Le compte de la circulation pédestre est effectué par des vérificateurs formés par COMB ou par des firmes de recherche professionnelles dans un nombre établissements représentant un échantillon représentatif des lieux où l’on trouve la publicité intérieure. Les données recueillies sont assignées aux faces publicitaires en fonction de critères de visibilité et de de distance approuvés par COMB, et selon la méthodologie rigoureuse sanctionnée par le Comité de la recherche de COMB.

Dans le cas de panneaux d’affichage intérieur installés dans des endroits clos, comme des vestiaires ou des salles de toilettes, la méthodologie adoptée par COMB ne compte que le nombre des piétons pénétrant dans ces endroits selon les données obtenues lors de mesures effectuées sur le terrain selon des méthodes approuvées.

COMB applique des facteurs d’extrapolation statistiquement fiables pour convertir les données brutes en moyennes de circulation hebdomadaires.


Affiches numériques extérieures et trio

Les données de circulations sont établies selon les méthodes décrites plus haut pour les produits d’affichage extérieur. Les circulations incorporant des produits d’affichage numériques extérieurs et trio sont clairement identifiées dans le rapport des données COMB.


 

Les membres de COMB souhaitant en apprendre plus sur les méthodes de mesure adoptées par COMB peuvent le faire en participant aux webinaires de formation COMB et en consultant l’information disponible sous l’onglet Méthodologies de la section réservée aux membres du site de COMB.

COMB Mesure

« À une époque où l’évaluation des divers médias peut manquer de transparence, notre équipe à l’agence apprécie au plus haut point la tranquillité d’esprit et la précision offertes par COMB en matière de produits d’affichage. Nous sommes persuadés que les membres de COMB peuvent bénéficier grandement de ses méthodes d’audit de calibre mondial. »

Sheri Metcalfe, vice-présidente principale, codirectrice générale, Jungle Media

Médias extérieurs

Pour la liste des médias évalués par COMB, voir ci-dessous.

Pour la liste des compagnies d'affichage et des produits spécifiques mesurés pour chaque compagnie, cliquez ici svp.

Murales
Murales

Panneaux-affiches
Carré
Horizontaux
Verticaux

Panneaux rétro éclairés
Aéroport
Rétroéclairé
Rétroéclairé vertical

Numérique extérieur
Abribus digitaux
Colonnes Digitales
Écran vidéo numérique extérieur
Numérique Série 10
Numérique Série 12
Numérique Série 14
Panneau horizontal numérique
Panneau spectaculaire numérique
Panneau vertical numérique
Panneau vertical spectaculaire numérique
Publicité de rue numérique
Affiche de rue numérique

Super panneaux
Série 10
Série 14
Spectaculaire
Spectaculaire vertical

Mobilier urbain
Abribus
Affiche de rue
Colonne de Rue
Colonne Signature
Info-colonne
Kiosque
Médiacolonne
MégaColonne
Publicité de rue
Superabribus
Toilettes publiques automatisées


Médias intérieurs

Aréna, Cinéma, Resto-Bar, Collèges-Universités, Femmes
A l'écran
Bannière
Bande de patinoire
Grande Bannière
Classique
Grand Lumineux
Lumineux
Murale
Panneau mural